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黄尾袋鼠普通系列喜获新包装DATE:2017-03-27

成都 2017年3月24日讯 -从黄尾袋鼠葡萄酒第一次进入中国市场起,它标志性的标签设计就让它迅速地在传统红酒的海洋中凸显出来。凭借其不同寻常的理念,色彩鲜明的包装以及堪称传奇的“Roo”袋鼠形象,它向消费者展示了一种不同以往的对待葡萄酒的态度,它省去了那些繁文缛节,让葡萄酒对每个人都平易近人。

 

 

卡塞拉家族今日宣布了黄尾袋鼠普通系列6年以来第一次包装更新,与此同时,推出了签名版珍藏系列新品——这款新品不同与以前的珍藏系列,将带给销售者更加满意的葡萄酒品尝体验。


卡塞拉家族认为随着葡萄酒类过度的标签设计,使品牌和品牌间变得越来越混乱而难以辨识,在这时进行一场包装革新将有助于保持品牌的新鲜度,同时增加销售者的辨识,帮助品牌更好地与消费者以及贸易伙伴间建立共识。


小改变,大冲击

由于黄尾袋鼠独特的葡萄酒标签已经被广泛认可,这次的战略就是要在现有的设计上再做演变。

 

变化包括:

  • 加入黄尾袋鼠创始人约翰·卡塞拉的签名,宣扬家族的拥有权和真实性;

  • 全新纹理纸,提升标签质感;

  • 采用更粗且更紧凑的字体,增加葡萄酒品种的易读性;

  • 横穿标签的彩色横幅变得更加明亮,让标签更加显眼。

 

 

END

 


 

资料参考:

*根据卡塞拉统计的销售数据,黄尾袋鼠在过去的4年里在中国的销量增长达到了300%。

 

**澳大利亚葡萄酒进入中国的平均价格在6.69美元/升,明显高于其他市场:如英国(4.25美元)和美国(3.95美元),这表明了优质葡萄酒在中国有很大的潜力,这次黄尾袋鼠签名版珍藏系列的推出让国内消费者在品牌内有了更多的选择。数据来自《澳大利亚2016出口市场报告》

 

关于黄尾袋鼠

从一个家族品牌开始,到今天,黄尾袋鼠已经成为世界领先的知名品牌之一。尽管获得了成功,黄尾袋鼠依旧保持100%家族企业和产地生产,依托建立在新南威尔士州格里菲斯不远处的Yenda小镇的先进酿酒厂,黄尾袋鼠品牌在出口市场上获得了显著的成功,在美国、加拿大、欧洲、英国和中国市场上都有所建树。

 

纵观所有的澳洲葡萄酒品牌,黄尾袋鼠拥有澳洲葡萄酒历史上最成功的推广纪录,以及美国进口市场历史上最快增长的纪录。每天有超过250万杯黄尾袋鼠在美国各地被享用。

 

关于卡塞拉家族

卡塞拉家族是澳洲最大的葡萄酒公司之一,并旨在不断向全球展示澳大利亚地区卓越的葡萄酒酿造技术。

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