汇泉（上海）洋酒贸易有限公司宣布，正式成为法国佩兰家族旗下核心品牌农庄世家（La Vieille Ferme）在中国大陆的代理合作伙伴。
百年名庄的“反叛”之作
农庄世家的故事，要从罗纳河谷极具分量的酿酒家族说起。
佩兰家族（Famille Perrin）的历史可追溯至 1549 年，其名下宝卡诗岱古堡（Château de Beaucastel）是教皇新堡产区的标杆酒庄。2006 年，佩兰家族加入“顶级葡萄酒家族协会”（PFV），与全球仅有的百年家族式酒庄同列。五代传承至今，家族始终是南罗纳河谷有机种植的践行者。
1966 年，第四代传人 Jean-Pierre 与 François Perrin 做了一个在当时颇具前瞻性的决定：创立农庄世家。这款酒延续宝卡诗岱古堡的葡萄品种与酿造风格，目标却完全不同——酿造一款品质扎实、价格亲民的罗纳河谷葡萄酒，让好的法国酒走出名庄门槛，走上更多人的餐桌。
半个多世纪过去，这个决定被市场反复验证。
“Chicken Wine”：一场消费者发起的社媒运动
农庄世家酒标上的公鸡与母鸡图案，是品牌辨识度极高的视觉符号，也是它与中国消费者之间最短的连接路径。
在海外社交媒体上，消费者自发将农庄世家称为“Chicken Wine”——因为 La Vieille Ferme 念起来拗口，而酒标上那只鸡太好认了。这个昵称迅速在 TikTok、Instagram 等平台走红，大量用户围绕开瓶、聚会、露营、野餐等日常场景发布内容，有人为它编舞、有人为它纹身，“Chicken Wine”从一个民间绰号逐渐演化为一种代表轻松饮酒态度的社交符号。
品牌没有纠正这个“错误命名”。相反，佩兰家族接纳了这个由消费者共创的 IP，并在后续推出限量版“Chicken Wine”酒标，将民间智慧转化为品牌资产。
不久前，农庄世家（La Vieille Ferme）携手肯德基在英国伦敦打造限时快闪酒吧「Coq au Vin」，将炸鸡与被消费者昵称为 “鸡酒” 的品牌葡萄酒组合，活动门票近乎售罄，成为海外营销圈热议话题。几乎同期，品牌联动英国气泡水品牌 Dash Water，推出限定桃红斯普兹调酒套装。接连两次跨界，精准击中年轻消费者追求好玩、不刻意的轻饮酒体验。
这就是农庄世家的品牌哲学——随性，但不随意。好酒不必正襟危坐地品鉴，它可以出现在炸鸡旁边、音乐节上、露营帐篷前。
主动“降级”换自由度：VDF 的战略远见
农庄世家在产品策略上有一个常被业界讨论的选择：主动从 AOP 级别转为 VDF（法国日常餐酒）。
在传统认知里，AOP 是品质的背书，降级意味着“自降身价”。但农庄世家看到的是另一面：AOP 复杂的法定产区规则，在保障产地纯正性的同时，也限制了酿酒师的调配自由度。转为 VDF 后，酒庄可以在更广阔的地理范围内甄选高品质葡萄，根据年份变化灵活调配，在年产 5000 万瓶的规模下依然保持口感的一致性与品质的稳定性。
这一选择与花堡（Château Lafleur）等名庄退出 AOC 体系的战略思路异曲同工：用制度上的“退让”，换取品质上的“自由”。核心逻辑是重品质内核，轻制度头衔。
在法国 AOP 标签溢价能力逐年下降、消费者对“高级别=高品质”的线性认知逐步松动的当下，这种长期主义的定力，让农庄世家在低价内卷的浪潮中保持了品质与价格的双重竞争力。
畅销 100+ 国家的实力验证
农庄世家的市场表现，是“品质+性价比”模型的直接验证：
•年销量稳定超过 5000 万瓶，畅销全球 100 余个国家和地区
•英国、美国、加拿大、澳大利亚、比利时等核心市场，稳居法国葡萄酒品牌前列
•英国市场连续两年实现高双位数增长，巅峰时期每 5 秒售出一瓶
•澳大利亚市场近五年年均增速约 30%，2024 年出货量突破 100 万瓶
这些数字背后，不是巨额的营销投放，而是产品力本身驱动的消费者自发推荐。
汇泉 × 农庄世家：让好酒走进更多中国消费者的日常
汇泉（上海）洋酒贸易有限公司隶属于香港汇泉国际集团。集团成立于 1982 年，历经四十余年发展，已成为香港及内地领先的饮料品牌运营商。2007 年，汇泉在上海设立内地总部，构建了覆盖全国 28 个省份的全渠道分销网络——800 余家经销商、超过 10 万家终端网点、触及 300 余个线上电商平台，渠道深度触达国际连锁酒店、餐饮、商超、便利店及电子商务等核心消费场景。
根据弗若斯特沙利文报告，汇泉国际在香港及内地的进口国际烈酒及葡萄酒市场位居前列。农庄世家选择汇泉作为中国大陆的代理合作伙伴，看中的正是这套成熟的运营体系与对中国市场的深刻理解。对汇泉而言，农庄世家的加入补强了国际葡萄酒板块的拼图——一个畅销全球、自带社媒话题度、价格亲民的法国葡萄酒品牌，与汇泉"丰富国内消费者生活"的理念高度契合。
写在最后
农庄世家不是一款需要“仰望”的酒。
它诞生于百年酿酒世家，却从诞生之日起就选择走向日常。从 50 年前的法国邮购直销，到今天全球 100 多个国家的餐桌；从酒标上那对鸡，到社交媒体上的“Chicken Wine”现象——它用六十年证明了一件事：好酒不需要端着。
随性不随意，尽享农庄世家。